观影线下转线上 流媒体迎来春天?

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  “宅在家里没事做,到后来就天天看电影,差不多一天一部,补上了很多以前没机会看的好片子。”利用这个“超长假期”,观众鲜于女士一口气看完了《半个喜剧》《流感》《阿丽塔:战斗天使》等之前没来得及去影院看的电影,还重温了《哈利·波特》《魔戒》等经典影片。受疫情影响,国内影院均暂停营业,观众看电影的需求则从线下转移到线上,这也给国内视频网站带来了新的发展机遇。

  淘票票相关负责人表示,2020年春节假期,优酷日活跃用户和用户时长创下了2018年俄罗斯世界杯以来的新高。而根据云合数据,疫情影响下的2020年春节期间,全网长视频的有效播放量均大幅增长,与去年同期形成强烈对比,电影的日均有效播放较2019年提升了32%。《传染病》《流感》等流行病题材的电影有效播放大幅提升,两部电影的日均涨幅分别达258倍、77倍。单片的有效播放市场占有率中,《宠爱》《半个喜剧》《肥龙过江》排名前三,前两部电影在2019年已经登陆院线,《肥龙过江》则跟《囧妈》一样采用网络首播的方式上映。

  为提升观众在家看电影的体验,各视频平台也没少花工夫。“面对疫情,优酷电影频道推出了‘共克时艰紧急救援策划——致敬勇敢逆行者’英雄题材类电影,包括《烈火英雄》《中国机长》《流浪地球》等正能量大片。此外,围绕亲子教育推出‘在家看片长知识’专题;从英语听说、成长教育、天文自然等学科角度出发,推荐《圆梦巨人》《头脑特工队》《星际穿越》《摔跤吧!爸爸》等。我们还联合百位电影人推出‘每日一部好电影’打卡计划,从2月17日上线至23日,每天一部佳片推荐,让更多用户感受到电影的力量。”优酷电影频道相关负责人说。

  爱奇艺电影频道相关负责人介绍,平台在此期间限时免费放映《龙猫》《千与千寻》《惊涛飓浪》《大师兄》等61部优质电影,免费播出《芳华》《妖猫传》《断片》等国产电影佳作。

  近年来,奈飞等流媒体平台正在通过线上放映电影的方式颠覆西方电影行业,但在中国,影院观影仍然是许多观众的第一选择,超过600亿元的年票房也见证着中国电影市场的崛起和繁荣,但2020年春节,新冠肺炎疫情打乱了踌躇满志的春节档市场,所有春节档大片都宣布撤档,影城暂停营业,也就在这特殊的关头,电影《囧妈》《肥龙过江》先后宣布在网络平台首播,且均取得了不错的效益。

  流媒体是否会给国内影院造成巨大冲击,甚至取而代之?爱奇艺电影频道相关负责人认为,超前点映是疫情期间采取的特殊处理方式,这种模式能够兼顾用户、电影出品方、平台三方利益,长远来看有助于实现平台、优质影片与用户的良性互动。但在流媒体和传统影院的关系上,他认为,“互联网只是为电影产业带来了增量,互联网完全可以和影院共同做大产业蛋糕,二者是线上线下互为补充,融合共生的关系。”

  对中国观众来说,影院观影目前在他们心中有着不可取代的地位。“疫情结束之后我肯定会重返电影院看电影啊,影院观影还是首选,观影效果、氛围都是在家用电脑看没办法比的。”鲜于女士说。

  面对流媒体的来势汹汹,影院方面则深感危机重重。影院从业者刘建新认为,不排除将来会有越来越多的片方尝试和选择线上线下同步,甚至直接以线上为主,这样全国影院的观影人次、票房收入将逐步收窄,影院将面临空前的运营压力。“大片线上首映,是片方的自由选择,影院也无权干涉,但这种趋势一旦形成,就会给全国影院带来巨大冲击,因此影院方要早做准备,疫情结束后要迅速把观众拉回影院。”(袁云儿)

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